波波视频广告发力品牌营销——上波波,料更多

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发表时间:2019-04-01 16:39

这几年,短视频凭借其轻巧、趣味且易传播等特性,成为当下炙手可热的互动娱乐方式用户规模的增长和关注带动了整体市场规模提升抖音、快手、波波视频等短视频头部平台纷纷卡位短视频这个稀缺的高增长赛道快手布局个性化推荐算法和用户社区的深度运营,头条系入局打造抖音,波波视频作为后入局者,如何能破局短视频发展成为大众关注的焦点呢?

波波视频

一、波波视频广告高速增长基因:产品+用户+内容

波波视频是一下科技2017年推出的一款短视频产品,虽然是短视频的后入局者但视频的品类划分却比较成熟。区别于抖音的“专注潮流”和快手的“土味”,波波视频的风格更加有趣有料又有品,包含了影视、音乐、小品、综艺、游戏、军事等24个内容分类标签。同时,波波视频上拥有大量优质的PGC创作者,其通过专业制作产生的优质内容,是大众获取资讯观看内容的重要渠道。

同时还可以上传自己的原创视频,通过分享互动、融入社区氛围。为了给创作者提供更好的发展空间,进而为用户提供更多更好的内容,波波视频还打通了内容创作者和产品商业化的链条,在产业上下游的关键环节上形成一套完整闭环。商业化方面,波波视频则可以实现信息流广告投放,为品牌实现精准营销。

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二、波波视频广告营销突破基因:明星+魔性广告+达人定制

即使是拥有优质的平台和内容,但是也是需要推广才能让更多人了解和关注。为此,波波视频在营销方面下足了功夫。

波波视频广告内容的创作上也颇费心思为了在信息碎片化时代抢占用户注意力波波视频邀请曾多次获得戛纳广告节金狮大奖的著名泰国广告导演Suthon Petchsuwan亲自操刀,代言人柳岩围绕“笑料”、“猛料”、“燃料”的内容调性倾情演绎的3支魔性广告片,并在全国一百多个核心城市进行大面积投放,成功抢占用户关注度。

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在用户关注内容多样化的背景下,除了大面积投放魔性TVC广告,波波视频还针对目前的用户需求和市场环境做了丰富的内容营销。波波视频邀请办公室小野、Bigger研究所、铁馆教练、大连老湿王博文等12位头部短视频达人,包含了美食、测评、娱乐、地域等各个类型,为波波视频打造原生品牌广告,通过软性的内容广告,将波波视频“上波波,料更多”的口号和“笑料、猛料、燃料”的内容调性植入用户心智。

在短视频行业日趋白热化的今天,产品和营销缺一不可,而波波视频此次不论是魔性广告片,还是头部达人定制内容,都把广告打造成了具有传播性、有个性的内容营销经典案例。通过持续加码推动品牌、产品和内容营销升级,使得平台得以为用户持续提供新颖、多样、有趣的内容。可以预见,波波视频未来的产品发展和营销动作将会更加值得期待。

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