高能洗脑预警!波波视频这波操作“料真猛“!
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发表时间:2018-11-29 15:10


  现在是短视频的天下,以抖音为代表的短视频平台占据了用户的大量时间,很多人在短视频里认识到了什么叫“时光飞逝“,而短视频的精彩内容早已成为众多年轻人茶余饭后的谈资。因为魔性、洗脑的短视频向来都是年轻消费者的最爱。


  而要论魔性、洗脑界的大神,泰式短片早已名声在外。这不,前几天短视频界的新贵“波波视频“一口气发布了三支泰式魔性短片,用短视频本身的形式传播”短视频“,有点儿意思。更有女神柳岩加盟,硬是将短短的15秒玩出了花。


  三支仅在15秒之内完成突变转折的魔性画面,是不是来得有些令人猝不及防?反转角度大、猜得中开头却猜不到结尾的特色让人欲罢不能。其实,看似无厘头的画面情节,拔牙时的胆怯场面、减肥时想放弃时的无精打采、爱美女生对自己五官的嫌弃,实则和我们日常生活中的处境极其相似。波波视频用解构式的玩法用波波的轻松趣味化解生活中的这些小尴尬。


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  看完三条片子,结尾的波波音效是不是也留在了脑海,久久无法散去。三支短片秉承着泰式广告一贯的无厘头画风,紧密围绕“笑料多、猛料多、燃料多“的内容定位进行创意策划,通过拔牙、化妆、健身日常生活中的共鸣场景,经过泰国演员夸张演绎,再加上代言人柳岩手持波波视频的“点睛之笔”,起到了“神催化”的作用。


  神逆转剧情引发爆笑的同时也让波波视频的三大卖点深入人心,三支短片最后统一的slogan“上波波,料更多”也再次强化了品牌定位。


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  在竞争激烈的短视频市场,波波视频并没有走情感路线、树品牌高度的常规打法,而是回到短视频的内容本身,回到用户本身。采用用户喜爱的15秒短视频形式,从接地气的内容着手,用泰式手法加工过后,短时间内强化记忆度,又清晰get到产品关键信息点,在千篇一律的营销中可以说产生了奇妙的化学反应,又燃、又猛、又搞笑。



  用15秒的长度精准传达“上波波,料更多”的核心品牌信息。而这也正是短视频吸引大批拥趸的原因之所在:每一秒都承载了讲述精彩故事的重任。显然,波波这三支短片做到了。


  波波虽为短视频新贵,但一看就是营销界的老司机,而它做到的正是抓住了用户的核心诉求。如今,移动终端和移动互联网已经成为人们生活的不可或缺的一部分。无论是打发时间还是找乐子,刷短视频似乎已经成为了许多年轻人的一种习惯。

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  这三支短视频里,波波正是以人们对“乐趣“的这一核心诉求,选取了生活中常见的拔牙、化妆、健身时刻的痛点场景,以看似毫无关联的的魔性对接解决这些痛点时刻。这样做的好处在于,很容易带给用户沉浸感,实现“此情此景”的共鸣,从而既拉近了与观众的距离,也实现了产品的强关联。



  同样在移动互联网时代,简单粗暴的表达方式已经失去了市场,消费者都喜欢有趣、好玩的东西。不同于其他广告走情怀,走意识流路线云里雾里的高大上,波波视频用一种魔性的处理方式来让用户打开它,享受它,直观但有趣。这既是一种大胆的尝试,更多的是对当下流行文化的深入观察。


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   “以做产品的思路做营销”正是波波视频这三支短片所呈现出来的营销思路。当下,人们每天都被无数的信息所包围。通过搞笑的内容、新鲜猎奇的视频以及经典怀旧的影音作品等短视频作品为生活增添乐趣,并发现更多维度的世界早已成为常态。


  用户不是不喜欢广告本身,只是不喜欢那些与自己无关的、无趣的内容罢了。所以波波这一次用创作短视频内容本身的方式做了一波“广告“,抓住了用户的核心需求,减少了品牌自嗨的内容,因为这背后洞察到了用户的喜好,懂得用户喜欢什么,并由此打开了用户的心智。


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